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IT:U Masterstudiengänge

Die Interdisciplinary Transformation University (IT:U) in Linz stand im Rahmen ihrer Kampagne vor der Aufgabe, für ein völlig neu geschaffenes Studienangebot qualifizierte Bewerberinnen zu gewinnen – und das zu einem Zeitpunkt, an dem die Universität erst am Anfang ihres Markenaufbaus stand.

Dabei ging es nicht nur um die Bewerbung des Masterstudiengangs selbst, sondern auch damit einhergehend um die Begleitung des hauseigenen Open Day sowie der Teilnahme an der Bildungsmesse BeSt. Ziel war es, über mehrere Kontaktpunkte hinweg Reichweite aufzubauen, Interessentinnen gezielt zu informieren und sie entlang des gesamten Entscheidungsprozesses zu begleiten.

Im Mittelpunkt stand daher, einerseits ausreichende Sichtbarkeit für das Masterprogramm und die dazugehörigen Informationsangebote zu schaffen und andererseits konkrete Bewerbungen zu generieren.

Da das Bewerbungsformular über LimeSurvey lief – ein externes Tool – konnten Bewerbungsabschlüsse technisch nicht direkt getrackt werden. Stattdessen erfolgte das Conversion-Tracking über den letzten Buttonklick auf der Website, bevor Nutzerinnen zu LimeSurvey weitergeleitet wurden. Die tatsächliche Qualität der Bewerbungen wurde daher im Anschluss durch manuellen Austausch der ITU-Mitarbeiterinnen mit den Kandidat*innen bestätigt.

Der Kampagnenaufbau setzte daher auf eine stark digital getriebene, international ausgerichtete Mischung. Eingesetzt wurden Meta Conversion-Kampagnen, Google Search Ads, YouTube Ads sowie Programmatic Reach & Retargeting (UAP, HPAD & Native Ads).