Showcase: Weather Targeting 2.0

Kampagnen-Boost durch Weather Targeting

Kunde:
SBB AG

Produkte & Services:
Weather Targeting

Branche:
Tourismus

Partner:
Ubimet

»Intelligentes Targeting und dynamische Werbemittel verbessern Klickraten und haben positiven Effekt auf Absatzziele.«

Es mag trivial klingen, die aktuelle Wetterlage ist jedoch wesentlicher Einflussfaktor in der Customer Journey von Kund*innen. Insbesondere in der Tourismus Branche bestimmt das Wetter, welche Angebote das Interesse von Kund*innen wecken und welche nicht.

Die Schweizerischen Bundesbahnen AG (SBB AG) haben gezeigt, wie durch Weather Targeting die richtigen Kund*innen zur richtigen Zeit mit den richtigen Botschaften erreicht werden können – und das ganz ohne Einsatz von Cookies.

Mit dem SELF-SERVICE TOOL von adverserve können Wetterdaten unkompliziert in bestehende Digitalkampagnen integriert werden. Es stehen umfassende Wetter- und Biowetterdaten zur Verfügung, die vom  führenden Wetterdienst UBIMET stündlich aktualisiert werden.

Zielsetzung

Image stärken

Angebote promoten

Performance uplift

Umsetzung

Durch die individuelle Definition von Wetterregeln über das SELF-SERVICE TOOL, wurde die Kampagnenaussteuerung in Echtzeit optimiert. Die Werbebanner wurden nur bei Schlechtwetter (bewölkt und Regen) im städtischen Flachland (Kanton: Basel-Stadt, Zürich, Genf, Luzern etc.) sowie bei Schönwetterlage (sonnig und leicht bewölkt) im Bergland (Kanton Wallis) ausgesteuert.

Zusätzliche Performancesteigerung durch Geo- und Fahrplandaten der SBB AG.

Zusätzliche Werbeimpulse durch Default-Werbebanner, um weitere Angebote zu pushen

Ausblick: Durch Dynamic Creation Optimization (DCO) kann ein zusätzlicher Uplift der Performance bei Reduktion der Kreationskosten erwartet werden.

Performance

Steigerung
der Klickraten

Signifikante Reduktion
von Streuverlusten

Kosteneffiziente
Kampagnenaussteuerung

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Downloads

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Kampagnen-Boost durch smartes Weather Targeting

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