Dynamic Creative Optimization (DCO): der Turbo für Ihre Kampagnenperformance
In der heutigen digitalen Marketinglandschaft ist es unerlässlich, innovative Strategien zu entwickeln, um potenzielle Zielgruppen effizient und kostengünstig entlang der gesamten Customer Journey anzusprechen. Eine der effektivsten Methoden, um dies zu tun, ist die Dynamic Creative Optimization (DCO). Diese Methode ermöglicht es, dynamische Werbemittel – wie etwa Banner – zentralisiert und automatisiert zu erstellen. Inhalt und Erscheinungsbild werden in Echtzeit auf die Kampagnenziele und Bedürfnisse der User angepasst. DCO birgt somit enormes Einsparungspotenzial, wenn es um menschliche Ressourcen und Kosten geht. Mit den richtigen Tools und einer klaren Strategie kann DCO signifikant zur Optimierung von Kampagnen beitragen und die Performance auf ein neues Level heben.
DCO schafft den Perfect Match hinsichtlich Zielgruppe und Creatives und spart dabei Kosten und Ressourcen.
Der Einstieg in DCO beginnt oft mit vielen Fragen und einem nicht unerheblichen Erstaufwand. Ein gut strukturiertes Kick-off-Gespräch ist daher umso wichtiger, um zu klären, wer für was verantwortlich ist und wie die ersten Schritte definiert werden. In den meisten Fällen sind neben dem*der Kund*in auch Kreativ- und Digitalagenturen involviert, die gemeinsam den Grundstein für eine erfolgreiche DCO-Kampagne legen.
Die Bedeutung des Datenfeeds
Ein zentraler Aspekt, der sich bei DCO stellt, ist die Frage nach dem Datenfeed und der bestehenden Adserver-Struktur. Datenfeeds sind entscheidend für die dynamische Ausspielung von Kampagnen und werden meist im Format .csv oder .xml bereitgestellt. Sie enthalten alle notwendigen Informationen für die Erstellung dynamischer Banner. Gleichzeitig muss die Adserver-Struktur geklärt werden, da sie die Grundlage für die weiteren Schritte bildet. Hier stellen sich Fragen wie: Gibt es Vorgaben bei der bestehenden Adserver-Struktur? Müssen Zusatzfunktionen aktiviert werden? Welche Kampagnenstrategien können darauf aufbauen?
Creative und Datenfeed: Eine symbiotische Beziehung
Das Creative, also das Design und die Struktur des Werbemittels, und der Datenfeed sind untrennbar miteinander verbunden. Das Creative fungiert als Rahmen, der durch den Datenfeed mit Inhalten gefüllt wird. Zeitpläne und Intervalländerungen für Bilder und Texte können im Feed definiert werden. Dabei sind die CI- und CD-Vorgaben des Werbetreibenden zu berücksichtigen, um ein durchgehendes Markenbild zu gewährleisten.
Die 3 goldenen W-Fragen
Um DCO greifbarer zu machen, haben wir die wesentlichen Fragestellungen zusammengefasst:
💥1. Welche Elemente möchte ich dynamisch darstellen? Bei der Auswahl der dynamischen Elemente müssen die CI- und CD-Vorgaben des*der Kund*in berücksichtigt werden. Oft gibt es gesperrte Bereiche, wie Logos oder Standard-Hintergrundfarben, die nicht verändert werden dürfen. Auch Rechtshinweise müssen beachtet werden. Für E-Commerce-Kund*innen sind oftmals viele Informationen (Bilder und Texte) bereits in bestehenden Listen verfügbar, was die Integration erleichtert.
💥2. Welche Kampagnenstrategie verfolge ich? Die Kampagnenstrategie bestimmt, wie die dynamischen Feeds eingesetzt werden. Sollen alle Produkte meines E-Commerce-Shops alternierend angezeigt werden? Soll die Zielgruppe mit unterschiedlichen Call-to-Action-Texten oder Buttons angesprochen werden? Wie reagiere ich auf Anpassungen, wie zum Beispiel Preisänderungen? Eine Kampagnenstrategie kann auch unterschiedliche Zyklen haben. Zudem können sich durch die Aufbereitung neuer Datenfeeds auch zusätzliche Wege öffnen, die man bisher noch nicht gesehen hat. So können frische, spannende Ansätze für die Kampagnenstrategie entwickelt werden.
💥3. Welche Aufgabe haben die jeweiligen Parteien? Eine klare Aufgabenverteilung ist entscheidend für den Erfolg einer Kampagne. Es gilt im Vorhinein klar abzugrenzen, welche Partei für welchen Bereich verantwortlich ist. Es gilt viele Detailfragen und Verantwortlichkeiten im Vorfeld abzuklären und zu beantworten, um einen reibungslosen Ablauf zu gewährleisten. Hier einige Beispiele:
– Wer hat Zugang zum DCO System?
– Wer ist für die finalen Spezifikationen zuständig?
– Wie wird sich hinsichtlich einer einheitlichen Namenskonventionen verständigt?
– Welche Kontaktpersonen werden im System für die automatisierte Benachrichtigung angeführt?
Usw.
In den meisten Fällen arbeiten mehrere Agenturen des*der Werbekund*in zusammen, daher müssen alle Beteiligten von Anfang an ins Boot geholt werden, um eine effiziente Kommunikation zu schaffen. Insbesondere die Kreation schafft oft Herausforderungen. Wir empfehlen, schon bei der Konzeption der Master-Creatives – Basis aller Banner-Mutationen durch DCO – das Potenzial des Datenfeeds einfließen zu lassen. So steht die Kreation von Beginn an im Einklang mit dem Datenfeed bzw. den dynamischen Komponenten der Werbebanner.
Praxisbeispiel und strategische Vorteile
Ein praktisches Beispiel verdeutlicht die Vorteile von DCO: Ein*e Kund*in möchte täglich wechselnde Bilder zu einem Produkt durch den dynamischen Feed anzeigen lassen. Dank des Setups im Feed kann dies genau gesteuert werden, ohne dass neue Creatives erstellt werden müssen. Dies spart nicht nur Zeit und Kosten, sondern bietet auch neue Möglichkeiten in der Mediaplanung. Die gesammelten Daten liefern wertvolle Einblicke, welche Botschaften bei der Zielgruppe am besten ankommen.
Der Aha-Moment
Der Erfolg einer dynamischen Kampagne zeigt sich oft im Aha-Erlebnis: Anstatt 40 bis 60 verschiedene Banner für eine Kampagne zu erstellen, reichen nun ein paar wenige mittels DCO perfektionierte Banner, um dasselbe Ergebnis zu erzielen. Dies spart erheblich an wertvollen Ressourcen und erhöht die Effizienz der Kampagne.
Fazit
Dynamic Creatives sind heutzutage ein unverzichtbares Instrument für die Optimierung der Kampagnen-Performance. Durch die Wiederverwendbarkeit und Anpassungsfähigkeit der Dynamic Creatives können Kampagnen rasch skaliert werden, was einen großen Vorteil in der effizienten Kampagnenplanung darstellt.
Insgesamt bietet DCO eine moderne und effektive Lösung, um in der schnelllebigen, digitalen Marketingwelt erfolgreich zu sein.
DCO ist zum Must-have in der Entwicklung von digitalen Kampagnen geworden: Unternehmen, können dadurch nicht nur ihre Effizienz steigern, sondern auch ihre Zielgruppenbindung vertiefen und langfristig ihre Marktposition stärken.
Sie wollen wissen, wie Sie DCO in Ihrer Kampagnenstrategie perfekt integrieren? Unsere Expert*innen stehen Ihnen gerne für all Ihre Fragen zur Verfügung. Kontaktieren Sie unsere Expert*innen unter der Rufnummer +43 1 522 7220-0 oder kontaktieren Sie uns mit Ihrem Anliegen per Kontaktformular.