Arten und Verwendung

Advertorial

Bei Advertorials handelt es sich um Werbung, die in Form redaktioneller Artikel abgefasst ist. Advertorials werden in einem relevanten thematischen Umfeld platziert und können sich aus Texten, Bildern, Grafiken und Links zusammensetzen.
 

Banner

Banner sind die "Klassiker" unter den Online-Werbeformen. Sie stehen üblicherweise am oberen oder unteren Bildschirmrand und sind fest auf der Site verankert. Es gibt statische und animierte Banner jeweils Halfsize oder Fullsize.
 

Flap Banner

Beim Flap Banner handelt es sich um eine Sonderform des Banners, der bei Mouse-Over ein weiteres Feld ("Flap") aufklappt, das Raum für Text- und Bildinformationen oder Videoclips bietet. Wird der Mauszeiger wieder wegbewegt, schließt sich der "Flap" und der Banner nimmt wieder seine ursprüngliche Größe an. Es können auch Audio-Elemente integriert werden.
 

Flying Banner

Als Flying Banner wird ein über die Site fliegender und auf einer vordefinierten Position "landender" Banner bezeichnet. Üblicherweise beschränkt sich das Bewegungsfeld des Banners auf ein vorgegebenes Umfeld.
 

Freehand Banner

Ein Freehand Banner besteht aus zwei Schichten. "Oben", und damit zuerst sichtbar, liegt ein mit dem Mauszeiger bewegbares "Trigger"-Sujet. Verschiebt man dieses Sujet, gelangt man zum darunter liegenden Banner - also der eigentlichen, klickbaren Werbebotschaft.
 

HTML Banner

HTML Banner sind mit speziellen Zusatzfunktionen ausgestattete Banner. Sie können u.a. Animationen, Auswahlboxen oder PullDown-Menüs oder interaktive Elemente (z.B. Input-Textfelder mit Verbindung zu Suchmaschinen) enthalten.
 

Keyword Banner

Keyword Banner erscheinen auf den Ergebnisseiten von Internet-Suchmaschinen und sind damit eine sehr gezielte Werbeform. Wird ein relevanter Suchbegriff in die Suchmaschine eingegeben, wird der Keyword Banner im oberen Bereich der Site neben den Resultaten angezeigt.
 

Mouse Banner

Bei einem Mouse Banner handelt es sich um eine am Mauszeiger "klebende", klickbare Werbeform. Der Banner bewegt sich in einem vordefinierten Abstand synchron zum Mauszeiger und verschwindet, sobald sich die Maus eine gewisse Zeit lang nicht bewegt.
 

Rich Media Banner

Bei Rich Media Bannern handelt sich um Banner mit speziellen Funktionen (Animationen, Interaktionsmöglichkeiten, Video- und Audio-Streams, 3D-Welten etc.).
 

Streaming Banner

Bei einem Streaming Banner handelt es sich um eine Werbeform, die neben Bild- und Textinformationen auch Video- und Audiostreams beinhaltet. Zusätzlich können mit Hilfe von Flash diverse Interaktionsmöglichkeiten (z.B. Lautstärkeregler, Bedienelemente) in die Werbeform integriert werden.
 

Super Banner

Super Banner oder Billboards nehmen aufgrund ihrer Dimension die gesamte Breite einer Website ein und sind dadurch ausgesprochen aufmerksamkeitsstark.
 

Ticker Banner

Ticker Banner bieten die Möglichkeit, Informationen durchlaufen oder in einem schnellen Wechsel rotieren zu lassen. Sie sind vergleichbar mit Börsen-Tickern auf Fernsehkanälen. Ticker Banner sind mit einer Datenbank gekoppelt, können daher inhaltlich laufend aktualisiert werden. Sie eignen sich z.B. für Aktienkurse, Nachrichten oder Urlaubs-Restplätze.
 

Button

Buttons sind aufgrund ihrer geringen Ausmaße ideale Repräsentationsformen für Firmenlogos oder Sponsoring. Sie sind fest auf der Website integriert.
 

Content Ad

Ein Content Ad ist ein großer, in ein redaktionelles Umfeld eingebetteter Banner. Durch sein dem Fließtext angepasstes Format ist er eine wenig aufdringliche, attraktive Werbeform, die gezielt platziert werden kann.
 

DHTML

DHTML oder Dynamic HTML bezeichnet eine Kombination mehrerer Techniken und Programmiersprachen. Mit Hilfe von DHTML lassen sich Werbeformen oder einzelne Elemente von Werbeformen über die Website bewegen. Auch interaktive Prozesse (z.B. kleine Spiele wie Memory) sind mit Hilfe von DHTML realisierbar.
 

Flash Layer

Flash Layer ist ein Oberbegriff für auf Flash basierende Werbeformen wie Flying Flash oder Shaped PopUps. Zu ihren Hauptcharakteristika gehört, dass sie über dem Content liegen, animierbar sind, jede beliebige grafische Form annehmen und interaktiv sein können. Durch die Möglichkeit, den Hintergrund transparent zu halten, lässt sich das Gefühl erzeugen, die Werbeformen würden über die Website "schweben".
 

Flying Flash

Unter der Bezeichnung Flying Flash versteht man eine auf Flash basierende Werbeform, die es ermöglicht, die gesamte Werbeform oder einzelne Elemente zu animieren und interaktiv zu gestalten. Ist der Hintergrund der Werbeform transparent, kann man sie über die bestehenden Inhalte "schweben" lassen.
 

Fold Up

Bei einem Fold Up Ad liegt die Werbeform unter der angezeigten Website. Eine Ecke der Website ist nach vorne geklappt und gibt so einen Teil der Werbeform frei. Führt man den Mauszeiger über die aufgeklappte Ecke, rollt die Contentseite wie ein Plakat nach unten weg und legt die gesamte Werbefläche frei.
 

Interstitial

Interstitials sind mit PopUps vergleichbar. Sie öffnen sich automatisch in einem eigenen - meist kleineren - Browserfenster und erscheinen zwischen zwei vordefinierten Seitenaufrufen. Wenn der User nicht auf die Werbeform klickt, schließt sie sich nach höchstens 7 Sekunden automatisch.
 

Newsletter-Ad

Unter Newsletter-Ad versteht man eine textliche Werbebotschaft plus Link, die einem Newsletter hinzugefügt wird. Sie kann auch graphische Elemente und Bilder enthalten.
 

PopUp/Under

Ein PopUp/Under wird beim Aufrufen einer Site aktiviert. Die Werbung wird dabei in einem eigenen Fenster vor (PopUp) bzw. hinter (PopUnder) dem aktiven Browserfenster angezeigt. Ein PopUnder wird erst nach dem Schließen des Browserfensters sichtbar.
 

Shaking PopUp

Ein Shaking PopUp ist eine besonders aufmerksamkeitsstarke Werbeform. Es handelt sich dabei um ein PopUp, bei dem das PopUp-Fenster so animiert ist, dass es nach dem Erscheinen eine bestimmte Zeit lang wie nach einer starken Erschütterung "zittert".
 

Shaped PopUp

Ein Shaped PopUp entspricht optisch einem PopUp - erscheint also in einem eigenen, kleineren "Browser-Fenster". Die äußere Form des Fensters kann beim Shaped PopUp frei gewählt werden, was den Aufmerksamkeitswert enorm erhöht. Zusätzlich sind interaktive Elemente integrierbar.
 

Streaming PopUp

Bei einem Streaming PopUp handelt es sich um eine Werbeform, die neben Bild- und Textinformationen auch Video- und Audiostreams beinhaltet. Zusätzlich können mit Hilfe von Flash diverse Interaktionsmöglichkeiten (z.B. Lautstärkeregler, Bedienelemente) in die Werbeform integriert werden.
 

Shutter

Ein Shutter ist eine großflächige Werbeform, die für eine bestimmte Zeit den gesamten Contentbereich einer Website einnimmt. Nach Ablauf dieser Zeitspanne wird sie allmählich vom von unten nach oben rückenden, eigentlichen Content überdeckt.
 

Skyscraper

Richtet man einen Banner nicht horizontal, sondern vertikal aus, wird die Werbeform als Skyscraper bezeichnet. Üblicherweise findet sich ein Skyscraper im Seitenbereich der Website.
 

Sponsoring

Sponsoring funktioniert meist über die längerfristige Schaltung z.B. eines Logo-Buttons mit dem Hinweis "powered by..." bzw. "supported by...". Ziel des Sponsorings ist ein positiver Imagetransfer.
 

Sticky Ad

Das Sticky Ad (=Freeze Screenposition Banner) ist eine Werbeform, die permanent im Sichtfeld des Users bleibt, auch wenn der Inhalt der Website nach unten gescrollt wird. Wenn der Content aus dem Blickfeld verschwindet, bleibt das Sticky Ad an seiner ursprünglichen Position "kleben".
 

Textlink

Textlinks sind in ein redaktionelles Umfeld eingebettete, Werbeinformationen, die auf die Website des Werbetreibenden verlinken.
 

VisitAd

Bei einem VisitAd ist im Browserfenster ein normaler Banner zu sehen. Im Hintergrund öffnet sich automatisch ein zweites Browserfenster mit der Website des Werbers, das erst nach dem Schließen des aktiven Browserfensters sichtbar wird.
 

Webmercial

Ein Webmercial ist eine Werbeform, die ähnlich wie ein Werbespot funktioniert. Der Rezeptionsprozess des Users wird durch einen Werbeeinschub, der kurzzeitig das gesamte Format des Browserfensters einnimmt, unterbrochen. Nach Ablauf des Webmercials gelangt der Nutzer wieder an seine vorherige Position zurück. Interagiert er mit dem Webmercial, wird er mit der Website des Werbetreibenden verlinkt.
 

X-Placement

Das X-Placement ist eine im Favoriten- bzw. Medienfenster des Browsers erscheinende Werbung. Sie öffnet sich automatisch und rückt den eigentlichen Content-Bereich an den rechten Bildschirmrand.